Esta campaña de hostigamiento tendrá tres elementos esenciales: el color de fondo de la valla, el eslogan y el elemento que sustituye al producto.
El color de fondo sería de color marrón, simulando un poco el color del dulce de leche. Esto constituirá una pista para lo más ágiles acerca de la naturaleza del producto. Es una pista sutil para los que quieran satisfacer la necesidad de conocer cuanto antes el nuevo yogur.
Respecto a los otros dos elementos, cabe decir que están íntimamente relacionados. El eslogan anclaría el significado de la imagen y su relación con el nuevo yogur.
Estos serían varios ejemplos de vallas que conformarían esta campaña de teasing.
Se parte del concepto creativo de que el nuevo yogur de Danone es tan bueno y va a gustar tanto al público, que no es necesario proclamar sus virtudes. Por ello, se dedican las vallas a temas totalmente alejados de lo que en principio se trata. La clave de humor es la esencia de estas vallas.
En ambos se ve como el eslogan y la imagen están muy relacionados.
En la primera valla se ve a Robotina, la mítica chacha robótica de la serie Los Supersónicos. Esta es una serie creada en 1962 por los célebres WIlliam Hanna y Joseph Barbera. Por tanto, hay un importante sector de población adulta que ,al ver la valla, recordará con cariño al personaje. Es esloogan aquí reza " El nuevo yogur de Danone está tan bueno que, en lugar de anunciarlo, hemos decidido homenajear a Robotina.
Por otro lado, la segunda valla muestra a un híbrido entre un perro y un gallo, llamado gallerro. La cabeza es la de un gallo (con su cresta y esas cosas de gallo :P) y el resto del cuerpo es de perro. Es una imagen de gran fuerza visual debido a que es algo atípico que causa gran impacto, y porque no decirlo, gracioso.El eslogan iría en la misma línea que la valla anterior: " El nuevo yogur de Danone están tan bueno, que hemos decidido presentarte al gallerro".
Por último, ambas vallas comparten un nexo en común. Se incluye la dirección de la web para que los que hayan sentido curiosidad puedan satisfacerla, o al menos...lo intenten :P
En dicha web, además de subir sus propias contribuciones a la campaña de teasing con montajes originales y divertidos, podrán hacer sus apuestas sobre cual es el nuevo producto que ofrecerá Danone una vez finalizada la campaña. Esta duraría dos semanas. El objetivo es generar expectación y notoriedad pero sin que caiga en el olvido que Danone va a sacar un nuevo yogur.
