Cuánto tiempo sin publicar nada... Ha pasado bastante tiempo.
Bueno, después de un verano en que he desconectado de este mundillo friki vuelvo a las andadas.
He visto por ahí una web de un ilustrador y dibujante freelance, Dirk Dzimirsky, que sólo emplea una cosa: el lápiz.
Es tan sorprendente la calidad de los retratos, que más que dibujos parecen fotografías en blanco y negro.
Mejor os dejo que le echéis un ojo a su web y a su blog...
http://dzimirsky.blogspot.com/
http://www.dzimirsky.com/
Capítulo 20. Visita tu propio museo.
Intel ha lanzado una aplicación en Facebook que permite al usuario de esta red social ver un museo de sí mismo de manera interactiva. A lo largo de varias salas se pueden ver tu principal, últimos estados y comentarios, todas las fotografías colgadas, enlaces, amigos, etc.
Mientras se hace este recorrido interactivo por el museo suena una música que genera una atmósfera que pone el vello de punta.
Y nada más, la verdad es que es algo totalmente indescriptible.
Os dejo el enlace(pinchad en la foto) para que lo veáis...todo lo que he puesto aquí se queda corto.
Mientras se hace este recorrido interactivo por el museo suena una música que genera una atmósfera que pone el vello de punta.
Y nada más, la verdad es que es algo totalmente indescriptible.
Os dejo el enlace(pinchad en la foto) para que lo veáis...todo lo que he puesto aquí se queda corto.
Capítulo 19. Siempre he querido llamarme...
...Estela :P
Bueno...hoy os resuelto el teasing ese que os dije el otro día.
¿A qué viene eso de qué "siempre he querido llamarme...Estela"?
El título viene a cuento del último spot de Aquarius...Sí, ese que te permite cambiarte de nombre...
Por si no lo has visto, aquí te lo pongo. Coca-cola como siempre, saliéndose.
Seguro que a muchos de vosotros no os gusta vuestro nombre...
Pues ahora Aquarius os da la oportunidad de cambiarlo. Para ello ha creado la Gestoría Aquarius, una empresa virtual que te pone todas las facilidades para que te puedas cambiar el nombre, Y ojito-ellos mismos en la web lo advierten- no es una broma.
Me he hecho un perfil porque pensaba que no iría en serio, que sería la típica iniciativa graciosa e interesantísima, atractiva,... para generar valor de marca. Hombre, valor de marca genera...pero sí que va en serio. Tan en serio va que al rellenar al formulario tienes que marcar una casilla asegurando que tu nuevo nombre no atenta contra terceras personas y rollos legales. Vamos, que es de verdad.
En definitiva, un total acierto por parte de Aquarius a nivel corporativo y en cuanto a la generación de contenidos. Seguro que mientras escribo estas líneas la web ya ha recibido un montón de solicitudes de cambio de nombre. Una curiosidad, podéis cambiaros el nombre por razones de cambio de sexo.
Si siempre has querido llamarte Manolo, no dejes escapar el tren, !pon en marcha el papeleo ya!
Capítulo 18. Comienzo de la Era Postportafolio.
Parece mentira, ya he acabado el portafolio.
En realidad no me ha disgustado hacerlo, a pesar de las ralladas mentales experimentadas :P
Es más, el otro día le dije a Maca, una amiga y compañera de clase, que estaría dispuesto a volver a hacerlo...
Pero como no es posible, el examen de Creatividad es dentro de tres semanas y todo eso voy a crear una nueva era en este blog. La he llamado Era Postportafolio.
¿ Por qué seguir dando por saco?
 |
| Sí, esta es mi foto de perfil de Facebook, Tuenti y twitter. Me gusta, ¿qué pasa? |
En primer lugar, para demostrar que hay vida más allá del portafolio.
Y a parte de eso ya he dicho antes que me ha molado el rollo este del blog y lo considero una experiencia enriquecedora. Por decirlo de algún modo, "laboral" y formativa para lo que pueda venir. Además, me gustaría seguir compartiendo mis cosas, mis tonterías y demás cajón desastre que tengo por ahí. Ya tengo material propio de otros trabajos de carrera y también de spots curiosos reales.
Y a parte de eso ya he dicho antes que me ha molado el rollo este del blog y lo considero una experiencia enriquecedora. Por decirlo de algún modo, "laboral" y formativa para lo que pueda venir. Además, me gustaría seguir compartiendo mis cosas, mis tonterías y demás cajón desastre que tengo por ahí. Ya tengo material propio de otros trabajos de carrera y también de spots curiosos reales.
Soy un enamorado de la fotografía, así que campañas gráficas o información relativa a ella, así como algunas de mis... "obras" verán la luz por aquí.
Le he cogido un poco el gusto a esto de crear, si es que en algún momento se puede decir que he creado algo.
He incluido una encuesta para que me ayudéis a darme cuenta de cuales han sido mis buenos trabajos (si es que los hay, que lo dudo) y mis cagadas. Sinceridad, por favor.
Por otra parte, necesito como el comer dominar el Photoshop, y creo que mantener la veda abierta va a ser una buena forma de conseguirlo, espero... Que por cierto, tengo que pedir perdón por haberos creado la necesidad de querer arrancaros los ojos a cada entrada nueva que subía. Así que no me penalicéis mucho en ese aspecto, ya se que soy penoso y tengo intención de mejorar.
Pero ya sabéis como va esto: ensayo-error, ensayo-error, ensayo...
Así que, con esta entrada queda inaugurada la Era Postportafolio. Y lo voy a hacer con algo que me encanta, con un teaser:
"Siempre he querido..."
Capítulo 17. Publicidad en cualquier parte.
Bueno, con esta entrada finalizaría el blog en cuanto a entradas exigidas por la asignatura.
Si os esperabais algo espectacular o un remate final siento decepcionaros xD
Bueno, vamos allá.
Esta práctica debí subirla antes pero se me pasó :P
Se trataba de aprovechar el entorno (ciudad, zonas verdes, calles, lo que fuera) para construir un mensaje publicitario. Es la llamada publicidad de guerrilla.
El ejemplo que venía incluido en la explicación de la práctica es el siguiente:
Se quiere relacionar el hecho de que los árboles están ladeados con la potencia del motor GTI. Lo que propongo es lo siguiente. La marca escogida es Apple, y el producto el Iphone. Aprovechando la similitud entre la parte superior de una farola (la cabeza, digamos) con unos auriculares, se podría hacer un híbrido entre ambos. Las he llamado "aurifarolas" :P. Sería algo parecido a esto:
¿Por qué hacer esto?
Hay mucha gente que lleva los cascos puestos mientras pasea, va de casa al trabajo y viceversa, sale a correr, etc. Por tanto, se trataría de aprovechar ese hábito y relacionarlo con el Iphone y Apple.
Si escuchas música mientras recorres la ciudad, Apple es tu aliado.
Se instalarían estas "aurifarolas" en distintos puntos de la ciudad, como zonas verdes (para ligarlo con el deporte) o áreas transitadas y del centro urbano, zonas caracterizadas por su dinamismo y actividad y en las que necesitas un " plus" para aguantar el ritmo y mejorar tu buen humor. Para ello, no hay mejor solución que la música.
Con ello, se sigue la línea de Apple en cuanto a sus comunicaciones se refiere (no se si os acordáis del spot donde se promocionaba la videollamada): se destaca una de las aplicaciones de sus productos, en este caso, la música.
Este es el spot.
Capítulo 16. ZETA CREATIVA
Adjunto aquí la segunda parte del proyecto final de Creatividad Publicitaria 2 Analize This-Zeta Creativa. EL grupo lo formábamos Toñi Miralles, Macarena Navarro, Peterlu Nieto, Tere Ortega, Elena Ortiz y yo.
En la primera parte (ya la subiré más adelante, ahora haré un breve resumen) había que escoger una campaña y analizarla (ficha técnica, antecedentes del producto o la marca, competencia...)
Escogimos la acción de advertainment que llevó a cabo el canal temático de terror Calle 13 aprovechando la marcha zombie que se celebra en Madrid anualmente para conmemorar el aniversario de la primera película de temática zombie: El regreso de los muertos vivientes.Os dejo aquí un vídeo de Youtube sobre el evento.La segunda parte del trabajo consistía en proponer una acción alternativa a la analizada, teniendo en cuenta diversos factores.Z creativa campaña Calle13
View more presentations from Universidad de Alicante
Este es el gif.
View more presentations from Universidad de Alicante
Este es el gif.
Capítulo 15. Página web de cervezas La Espiga
Os dejo aquí las trasparencias para la web de La Espiga. Me lo he pasado en grande haciendo esta práctica, se me han pasado volando las tres horas y media empleadas para darle forma a esto...
La cabra siempre tira al monte jeje :P
Ah, por si os habías olvidado...sigo siendo penoso con el Photoshop. El que avisa no es traidor ;-)
La cabra siempre tira al monte jeje :P
Ah, por si os habías olvidado...sigo siendo penoso con el Photoshop. El que avisa no es traidor ;-)
Capítulo 14. Valla de carretera de un nuevo yogur de Danone
Para las vallas de Danone he pensado en realizar una campaña de teasing. En ningún momento se mostraría el nuevo producto, el cual se encontrarán directamente en las tiendas. El nuevo yogur sería el de dulce de leche.
Esta campaña de hostigamiento tendrá tres elementos esenciales: el color de fondo de la valla, el eslogan y el elemento que sustituye al producto.
El color de fondo sería de color marrón, simulando un poco el color del dulce de leche. Esto constituirá una pista para lo más ágiles acerca de la naturaleza del producto. Es una pista sutil para los que quieran satisfacer la necesidad de conocer cuanto antes el nuevo yogur.
Respecto a los otros dos elementos, cabe decir que están íntimamente relacionados. El eslogan anclaría el significado de la imagen y su relación con el nuevo yogur.
Estos serían varios ejemplos de vallas que conformarían esta campaña de teasing.
Se parte del concepto creativo de que el nuevo yogur de Danone es tan bueno y va a gustar tanto al público, que no es necesario proclamar sus virtudes. Por ello, se dedican las vallas a temas totalmente alejados de lo que en principio se trata. La clave de humor es la esencia de estas vallas.
En ambos se ve como el eslogan y la imagen están muy relacionados.
En la primera valla se ve a Robotina, la mítica chacha robótica de la serie Los Supersónicos. Esta es una serie creada en 1962 por los célebres WIlliam Hanna y Joseph Barbera. Por tanto, hay un importante sector de población adulta que ,al ver la valla, recordará con cariño al personaje. Es esloogan aquí reza " El nuevo yogur de Danone está tan bueno que, en lugar de anunciarlo, hemos decidido homenajear a Robotina.
Por otro lado, la segunda valla muestra a un híbrido entre un perro y un gallo, llamado gallerro. La cabeza es la de un gallo (con su cresta y esas cosas de gallo :P) y el resto del cuerpo es de perro. Es una imagen de gran fuerza visual debido a que es algo atípico que causa gran impacto, y porque no decirlo, gracioso.El eslogan iría en la misma línea que la valla anterior: " El nuevo yogur de Danone están tan bueno, que hemos decidido presentarte al gallerro".
Por último, ambas vallas comparten un nexo en común. Se incluye la dirección de la web para que los que hayan sentido curiosidad puedan satisfacerla, o al menos...lo intenten :P
En dicha web, además de subir sus propias contribuciones a la campaña de teasing con montajes originales y divertidos, podrán hacer sus apuestas sobre cual es el nuevo producto que ofrecerá Danone una vez finalizada la campaña. Esta duraría dos semanas. El objetivo es generar expectación y notoriedad pero sin que caiga en el olvido que Danone va a sacar un nuevo yogur.
Esta campaña de hostigamiento tendrá tres elementos esenciales: el color de fondo de la valla, el eslogan y el elemento que sustituye al producto.
El color de fondo sería de color marrón, simulando un poco el color del dulce de leche. Esto constituirá una pista para lo más ágiles acerca de la naturaleza del producto. Es una pista sutil para los que quieran satisfacer la necesidad de conocer cuanto antes el nuevo yogur.
Respecto a los otros dos elementos, cabe decir que están íntimamente relacionados. El eslogan anclaría el significado de la imagen y su relación con el nuevo yogur.
Estos serían varios ejemplos de vallas que conformarían esta campaña de teasing.
Se parte del concepto creativo de que el nuevo yogur de Danone es tan bueno y va a gustar tanto al público, que no es necesario proclamar sus virtudes. Por ello, se dedican las vallas a temas totalmente alejados de lo que en principio se trata. La clave de humor es la esencia de estas vallas.
En ambos se ve como el eslogan y la imagen están muy relacionados.
En la primera valla se ve a Robotina, la mítica chacha robótica de la serie Los Supersónicos. Esta es una serie creada en 1962 por los célebres WIlliam Hanna y Joseph Barbera. Por tanto, hay un importante sector de población adulta que ,al ver la valla, recordará con cariño al personaje. Es esloogan aquí reza " El nuevo yogur de Danone está tan bueno que, en lugar de anunciarlo, hemos decidido homenajear a Robotina.
Por otro lado, la segunda valla muestra a un híbrido entre un perro y un gallo, llamado gallerro. La cabeza es la de un gallo (con su cresta y esas cosas de gallo :P) y el resto del cuerpo es de perro. Es una imagen de gran fuerza visual debido a que es algo atípico que causa gran impacto, y porque no decirlo, gracioso.El eslogan iría en la misma línea que la valla anterior: " El nuevo yogur de Danone están tan bueno, que hemos decidido presentarte al gallerro".
Por último, ambas vallas comparten un nexo en común. Se incluye la dirección de la web para que los que hayan sentido curiosidad puedan satisfacerla, o al menos...lo intenten :P
En dicha web, además de subir sus propias contribuciones a la campaña de teasing con montajes originales y divertidos, podrán hacer sus apuestas sobre cual es el nuevo producto que ofrecerá Danone una vez finalizada la campaña. Esta duraría dos semanas. El objetivo es generar expectación y notoriedad pero sin que caiga en el olvido que Danone va a sacar un nuevo yogur.
Capítulo 13. Página de prensa convencional para una marca de chocolate.
Para este ejercicio he escogido la marca Chocolates Valor. Y nada...eso
Os dejo aquí la pieza gráfica. Es tan gráfica que no necesita explicación :P
Os dejo aquí la pieza gráfica. Es tan gráfica que no necesita explicación :P
Capítulo 11 . Propuesta gráfica para los Premios Alce 2011
Ésta es nuestra propuesta para los Premios Alce. El grupo estaba compuesto por Ailen Rivarola, Vicente García Espinosa y yo.
Capítulo 9. Comunicación de marketing directo para un nuevo restaurante chino.
En este capítulo del blog se trataba de realizar una acción de marketing directo para comunicar la apertura de un nuevo restaurante asiático, al que he llamado Restaurante Asiático Tianjin.
El nombre se lo debe a una ciudad japonesa con la misma denominación.
La técnica empleada sería el buzoneo. Se repartirá por los buzones dos elementos: un folleto sencillo a una cara y una carta dirigida al potencial consumidor con tal de seducirle y moverla a visitar el restaurante.
El folleto y la carta serían estos.
Además, para impulsar las visitas al restaurante, por cada una de éstas se repartirá a los clientes una tarjetita con el logo del restaurante. En esas tarjetas habrá hueco para 10 sellos. Por cada visita al restaurante se imprimirá uno. Al llegar a diez, se hará entrega al cliente de un kimono típico japonés que puede ponerse en el mismo restaurante mientras permanece en él si así lo desea.
El nombre se lo debe a una ciudad japonesa con la misma denominación.
La técnica empleada sería el buzoneo. Se repartirá por los buzones dos elementos: un folleto sencillo a una cara y una carta dirigida al potencial consumidor con tal de seducirle y moverla a visitar el restaurante.
El folleto y la carta serían estos.
Además, para impulsar las visitas al restaurante, por cada una de éstas se repartirá a los clientes una tarjetita con el logo del restaurante. En esas tarjetas habrá hueco para 10 sellos. Por cada visita al restaurante se imprimirá uno. Al llegar a diez, se hará entrega al cliente de un kimono típico japonés que puede ponerse en el mismo restaurante mientras permanece en él si así lo desea.
Capítulo 7. Cuñas de radio para anunciar la inauguración de Zapatos Tabarca
Os dejo aquí las tres cuñas de radio :P
CUÑA 1.
Dedo 1: Uf estoy destrozado…¡tengo un dolor de cabeza!
Dedo 2: ¡Pues anda que yo! ¡Todo el día de aquí para allá!
Dedo 3: No os quejéis tanto, que vosotros no habéis recibido ningún golpe…
Zapatos Tabarca, porque tus pies saben lo que quieren
Visítanos en la calle José Zorilla, nº 23, Alicante.
CUÑA 2
Dedo 1: Buf, tíos…y este hoy nos lleva a jugar al fútbol.
Dedo 2: ¿Qué? ¿Otra vez?
Dedo 3: ¡Que se compre unas deportivas nuevas, por favor!
Zapatos Tabarca, porque tus pies saben lo que quieren.
Visítanos en la calle José Zorilla, nº 23, Alicante
CUÑA 3.
Dedo 1: Eh, eh, chicos. ¿ A qué no sabéis a dónde nos lleva éste hoy?
Dedo 2: Uff…A ver…
Dedo 1: ¡Nos vamos de boda!
Dedo 3: Hombre, ¡por fin nos concede una alegria! Habrá muchos tacones, no podemos ir como unos mataos.
Zapatos Tabarca, porque tus pies saben lo quieren.
Visítanos en la calle José Zorilla, nº 23, Alicante.
CUÑA 1.
Dedo 1: Uf estoy destrozado…¡tengo un dolor de cabeza!
Dedo 2: ¡Pues anda que yo! ¡Todo el día de aquí para allá!
Dedo 3: No os quejéis tanto, que vosotros no habéis recibido ningún golpe…
Zapatos Tabarca, porque tus pies saben lo que quieren
Visítanos en la calle José Zorilla, nº 23, Alicante.
CUÑA 2
Dedo 1: Buf, tíos…y este hoy nos lleva a jugar al fútbol.
Dedo 2: ¿Qué? ¿Otra vez?
Dedo 3: ¡Que se compre unas deportivas nuevas, por favor!
Zapatos Tabarca, porque tus pies saben lo que quieren.
Visítanos en la calle José Zorilla, nº 23, Alicante
CUÑA 3.
Dedo 1: Eh, eh, chicos. ¿ A qué no sabéis a dónde nos lleva éste hoy?
Dedo 2: Uff…A ver…
Dedo 1: ¡Nos vamos de boda!
Dedo 3: Hombre, ¡por fin nos concede una alegria! Habrá muchos tacones, no podemos ir como unos mataos.
Zapatos Tabarca, porque tus pies saben lo quieren.
Visítanos en la calle José Zorilla, nº 23, Alicante.
Capítulo 6. Propuesta de acción comunicativa para Mercadona.
Me paso a las diapositivas. Seguro que estabais tan hartos como yo de los tochos anteriores :P
Capítulo 5. Propuesta de anuncios de continuidad de campañas reales.
Para esta práctica, he escogido la marca Lego y la campaña es la siguiente.
Agencia: Saatchi & Saatchi, Singapore.
Director creativo: Andy Greenaway
Director de arte: Stuart Harricks
Redactores: Stuart Harricks, Roger Makak.
Fotógrafo: Dean Zillwood, Idc Photographers Nz.
Esta publicidad gráfica triunfó en el Festival de Cannes 2007 llevándose, además del León de Oro, el reconocimiento de otros festivales.
Mi propuesta para la continuación sigue la línea de los medios de transporte. Aparecería una parada de autobús y un bloque de piezas Lego donde se supone que debería ir el vehículo.
Seguiría el mismo rollo de las anteriores. También mantendría el mismo eslógan, "Build it" (Constrúyelo) , ya que es breve, sencillo y ayuda a transmitir el mensaje. Como ya he dicho, no he roto ningún esquema con esta propuesta pero cuando algo da resultado...¿para qué cambiarlo? Si algo funciona, no lo cambies.
Y nada, eso. Os la dejo aquí, no es gran cosa debido a mis grandes habilidades con el Photoshop, pero bueno...Mantiene sus puntos fuertes: sencillez y claridad.
Agencia: Saatchi & Saatchi, Singapore.
Director creativo: Andy Greenaway
Director de arte: Stuart Harricks
Redactores: Stuart Harricks, Roger Makak.
Fotógrafo: Dean Zillwood, Idc Photographers Nz.
Esta publicidad gráfica triunfó en el Festival de Cannes 2007 llevándose, además del León de Oro, el reconocimiento de otros festivales.
Mi propuesta para la continuación sigue la línea de los medios de transporte. Aparecería una parada de autobús y un bloque de piezas Lego donde se supone que debería ir el vehículo.
Seguiría el mismo rollo de las anteriores. También mantendría el mismo eslógan, "Build it" (Constrúyelo) , ya que es breve, sencillo y ayuda a transmitir el mensaje. Como ya he dicho, no he roto ningún esquema con esta propuesta pero cuando algo da resultado...¿para qué cambiarlo? Si algo funciona, no lo cambies.
Y nada, eso. Os la dejo aquí, no es gran cosa debido a mis grandes habilidades con el Photoshop, pero bueno...Mantiene sus puntos fuertes: sencillez y claridad.
Capítulo 4.Cocreación
Hoy no estoy nada creativo, "me han cortao la luz" xD
En fin, voy a publicar la práctica que hice sobre cocreación junto a Toñi Miralles, Vicente García y Cristina Pérez Gómez. Así adelanto y hago algo de provecho.
El término "cocreación" hace referencia al hecho de que la comunicación publicitaria la llevan a cabo conjuntamente la empresa anunciadora y su público, su consumidor. Ejemplos recientes los tenemos con el rodaje de una película que estimuló Mahou, llamada la WikiPeli. Si bien Mahou y los directores José Corbacho y Juan Cruz dirigían el esfuerzo creativo, la creatividad venía de aproximadamente 3300 internautas que elaboraron en conjunto el guión. La primera vez que se realizó esto fue en el 2009 y el resultado fue el corto Universos, de media hora de duración.
Os pongo aquí el trailer.
En 2010 se rodó la segunda WikiPeli, llamada Miedo bajo el mismo concepto de colaboración entre los internautas, y en este caso, Jaume Balagueró. Esta vez hubo más de 6000 guionistas.
Una vez vistos algunos ejemplos, para nuestra propuesta de cocreación partíamos del deseo que tiene el individuo de perpetuarse de alguna forma ante el miedo a la muerte y a irse de aquí sin dejar una huella. También considerábamos el factor de las ganas de expresar cosas, compartir, escuchar y conocer gente.
Mediante la marca escogida, Coca Cola, pretendemos dar voz a toda esa gente para que pueda compartir sus inquietudes, recuerdos, aficiones, etc, con el mundo.
¿CÓMO LO HARÍAMOS?
Se habilitaría un espacio en la web de Coca-Cola que permita a los usuarios (previamente registrados) subir videos de máximo 5 minutos de duración con tal de expresarse. No hay limitaciones temáticas ni censuras, el tema es libre: el momento más feliz de sus vidas, un recuerdo especial de algún momento concreto, su modo de vida, anécdotas, etc.
Hemos escogido esta acción al pensar que abarcamos gran parte del target de Coca Cola: personas de todas las edades y de todos los lugares de España.
Respecto a los vídeos, a cada uno se le asignará un número de identificación ligado al usuario correspondiente y acompañado de una almohadilla( ej: #038). Esto posibilitará a los usuarios la comunicación entre ellos para encontrar los vídeos más fácilmente, contactar con los autores, intercambiar impresiones, votar y quién sabe, quizá pueda surgir una chispa de felicidad.
Los diez usuarios más votados serán elegidos para formar parte de una campaña posterior de Coca Cola.
En cuanto a la difusión de esta campaña, además de la web, se instalarán pantallas gigantes en plazas o lugares concurridos de algunas de las ciudades más importantes de España: Bilbao, Valencia, Barcelona, Madrid y Sevilla. Los ciudadanos podrán escuchar testimonios mientras pasean o toman algo en alguna terraza.
En los lugares escogidos se realizarán promociones basadas en el reparto de Coca Cola, además de decorar la zona con motivos de la marca: color rojo, logo, packaging, imagen corporativa...
Conclusiones:
En fin, voy a publicar la práctica que hice sobre cocreación junto a Toñi Miralles, Vicente García y Cristina Pérez Gómez. Así adelanto y hago algo de provecho.
El término "cocreación" hace referencia al hecho de que la comunicación publicitaria la llevan a cabo conjuntamente la empresa anunciadora y su público, su consumidor. Ejemplos recientes los tenemos con el rodaje de una película que estimuló Mahou, llamada la WikiPeli. Si bien Mahou y los directores José Corbacho y Juan Cruz dirigían el esfuerzo creativo, la creatividad venía de aproximadamente 3300 internautas que elaboraron en conjunto el guión. La primera vez que se realizó esto fue en el 2009 y el resultado fue el corto Universos, de media hora de duración.
Os pongo aquí el trailer.
En 2010 se rodó la segunda WikiPeli, llamada Miedo bajo el mismo concepto de colaboración entre los internautas, y en este caso, Jaume Balagueró. Esta vez hubo más de 6000 guionistas.
Una vez vistos algunos ejemplos, para nuestra propuesta de cocreación partíamos del deseo que tiene el individuo de perpetuarse de alguna forma ante el miedo a la muerte y a irse de aquí sin dejar una huella. También considerábamos el factor de las ganas de expresar cosas, compartir, escuchar y conocer gente.
Mediante la marca escogida, Coca Cola, pretendemos dar voz a toda esa gente para que pueda compartir sus inquietudes, recuerdos, aficiones, etc, con el mundo.
¿CÓMO LO HARÍAMOS?
Se habilitaría un espacio en la web de Coca-Cola que permita a los usuarios (previamente registrados) subir videos de máximo 5 minutos de duración con tal de expresarse. No hay limitaciones temáticas ni censuras, el tema es libre: el momento más feliz de sus vidas, un recuerdo especial de algún momento concreto, su modo de vida, anécdotas, etc.
Hemos escogido esta acción al pensar que abarcamos gran parte del target de Coca Cola: personas de todas las edades y de todos los lugares de España.
Respecto a los vídeos, a cada uno se le asignará un número de identificación ligado al usuario correspondiente y acompañado de una almohadilla( ej: #038). Esto posibilitará a los usuarios la comunicación entre ellos para encontrar los vídeos más fácilmente, contactar con los autores, intercambiar impresiones, votar y quién sabe, quizá pueda surgir una chispa de felicidad.
Los diez usuarios más votados serán elegidos para formar parte de una campaña posterior de Coca Cola.
En cuanto a la difusión de esta campaña, además de la web, se instalarán pantallas gigantes en plazas o lugares concurridos de algunas de las ciudades más importantes de España: Bilbao, Valencia, Barcelona, Madrid y Sevilla. Los ciudadanos podrán escuchar testimonios mientras pasean o toman algo en alguna terraza.
En los lugares escogidos se realizarán promociones basadas en el reparto de Coca Cola, además de decorar la zona con motivos de la marca: color rojo, logo, packaging, imagen corporativa...
Conclusiones:
- Coste reducido. Eco en los medios y redes sociales. Publicity.
- Respeto a la línea y los conceptos creativos de Coca Cola en torno a la felicidad, compartir experiencias o momentos importantes.
- Tráfico de experiencias, motivando su recuerdo y relación de esos recuerdos y esas experiencias a Coca Cola.
Capítulo 3. 25 aniversario de Grefusito.
Promoción on y off de Grefusa con la que celebra los 25 años de su mascota
Grefusa, fabricante de snacks como Pipas G y MisterCorn, ha dado comienzo a una promoción con la que repartirá miles de premios entre los consumidores. El hilo conductor será su mascota, Grefusito, que este año cumple 25 años de existencia. El anunciante tiene previsto aprovechar esta efeméride para otras acciones.
Bajo el lema “¡Diviértete con tus personajes favoritos!”, la promoción llamada Grefushow repartirá pegatinas con relieve de Grefusito transformado en una multitud de personajes favoritos entre el target como superhéroes, deportistas de élite, pirata, cantante, DJ o payaso, entre otros. En total serán 57 los adhesivos en las que la mascota de Grefusa se disfrazará y que se podrán encontrar en los paquetes de Pipas G, MisterCorn, Gublins, PapaDelta y Grefusa Jetas.
Para impulsar la promoción, Grefusa contará con una campaña de televisión (creada por Euro RSCG y que comenzará el día 18) y en internet, donde el epicentro es la web www.grefusateam.com, que incluyen juegos y aplicaciones. La web ha sido desarrollada por Teknoesfera.
La promoción entregará 3.000 premios directos (ordenador HP Tuenti Racing, un iPod Shuffle o un Skate Board, hasta un lote de productos Grefusa) por completar la colección Grefushow o por entrar en la web.
La campaña para conmemorar el 25 aniversario de Grefusa consta de diversas acciones que no se alejan en absoluto de lo típico. Es decir, no propone ideas frescas y atractivas con tal de atrapar a su público, el cual es de los más complejos y difíciles de cautivar. Su target comprende a niños y jóvenes de entre aproximadamente 8 a 16 años, pero para la acción que voy a promover más adelante el target va a quedar acotado hasta los 13 o 14 años.
Además,también hay que tener en cuenta el hecho de que hay otras marcas que compiten con productos más o menos similares a los que Grefusa ofrece. Por tanto, no es recomendable desechar una diferenciación respecto a esa competencia ni estancarse en la línea que han seguido a la hora de realizar sus promociones y sus estrategias de Marketing.
Esto lo vemos en el lanzamiento de una colección de pegatinas con relieve incluidas en los envases de Grefusa. En ellas aparece Grefusito transformado en una serie de personajes famosos, deportistas, superhéroes, etc, que pueden gozar de la admiración del target de Grefusa. Se repartirán 3000 premios directos por completar dicha colección.
Todo esto no supone ninguna innovación en sus estrategias de venta, es lo que Grefusa lleva haciendo desde hace muchos años. Es lo mismo de siempre. Además, las posibilidades reales de completar la colección son reducidas (experiencia propia, yo nunca he completado una a pesar de haberme dejao una pasta de pequeño xD).
Otro punto débil es la creación de spots para televisión. Aunque sigue siendo el medio que más cobertura tiene en España, en los últimos años ha venido perdiendo espectadores entre los sectores jóvenes de la población española(nuestro target) en favor de Internet. Además, hoy en día estos llevan a cabo diversas actividades extraescolares que les quitan tiempo para "la caja tonta", por lo que recurren a Internet. Gracias a la red disponen de los contenidos televisivos en cualquier momento. Así, llevando a cabo la promoción por Internet (como más adelante explicaré) Grefusa se ahorraría un enorme e innecesario gasto.
Por tanto, creo que esta medida es desacertada y la cambiaría por otra. Como una de las marcas punteras del sector, Grefusa debería apostar por la innovación en sus acciones comunicativas y en la elección de los soportes más oportunos.
Hoy en día, el consumidor busca vivir experiencias y tener sensaciones. Una marca que se de cuenta de ello a priori tiene mucho ganado.
Una propuesta atractiva e interesante sería la de poner a rodar por España durante aproximadamente dos semanas un autobús de dos plantas decorado y ambientado con la temática de Grefusa. El autobús visitaría alguna de las ciudades más importantes de España: Madrid, Barcelona,Valencia, Sevilla y A Coruña. El autobús estaría en cada ciudad 2 días en los que realizará distintos paseos urbanos al día.
Durante estos paseos, en el autobús sonaría música, además de contar con la figura de Grefusito, así como con otros actores y animadores amenizando el paseo con la posibilidad de que un fotográfo les haga fotos de manera gratuita que se colgarían en la web creada por Teknoesfera o de que se las hagan ellos mismos con sus propias cámaras. Además, en un momento determinado de cada viaje de forma inesperada sonará una versión animada y rockera de Cumpleaños Feliz mientras Grefusito y los demás animadores reparten bolsas de Gublins y Papa Delta.
Respecto al nombre de la promoción, “Grefushow” no me parece que tenga el gancho necesario para la importancia del evento. Yo le pondría de nombre el Movimiento Grefusito, haciendo referencia con “Movimiento” a la gira que realiza Grefusito por España y a todo el “tinglao” que organiza.
Una vez finalizado el itinerario, a cada pasajero se le entregaría un pack de productos Grefusa más un cuelga-móviles de Grefusito como regalo accesorio.
El comienzo de la gira se daría a conocer unas semanas antes vía Youtube y Tuenti, mediante la posibilidad de colgar los vídeos en la red social y mediante eventos y páginas patrocinadas para fomentar la viralidad del evento y la expectación que genera para reducir así al mínimo los gastos en su promoción.
En cuanto a la web, considero que su creación es una buena opción y que se podría aprovechar para diseñar un apartado. Este espacio daría la posibilidad a los pasajeros del Movimiento Grefusito de grabarse a sí mismos contando su experiencia en el autobús, con el incentivo de la celebración de un sorteo de 50 Iphone 4 entre los usuarios que suban videos.
Los efectos y conclusiones de esta acción comunicativa son los siguientes:
· Notoriedad en los medios y expectación en el target. Publicity. Escasa inversión en publicidad.
· Fomento del marketing viral en Internet y desaparición de la campaña en medios “inútiles” para llegar al target, como es el caso de la televisión.
· Ambiente de buen rollo, amistad y familiar. Guiño a los padres preocupados por sus hijos y por que tengan una infancia feliz.
· Punto de inflexión positivo desde el punto de vista comunicacional. Abandono de promociones obsoletas y típicas. Regalar pegatinas para coleccionar ya no se lleva.
· Participación de los usuarios en la web.
Capítulo 2. Propuesta creativa en el punto de venta.
Actualizo el blog con la práctica grupal referente a la cerveza Summum.El grupo estaba formado por Vicente García, Toñi Miralles, Cristina Pérez y el pringaillo que escribe.
Se trataba de realizar una propuesta original en el punto de venta aprovechando el lanzamiento de una nueva cerveza negra para chicas góticas.
Bueno, voy a empezar a soltaros el rollito jeje.
En primer lugar, hablamos un poco del target de este producto. Éste estaba constituido por chicas de entre 18 y 30 años aproximadamente, urbanas, pertenecientes a la clase media y con estudios medios. Sienten interés por la subcultura gótica y buscan la aceptación social pero desde un punto de vista individualista. Es un público objetivo que quiere diferenciarse de la sociedad en su conjunto, que reniega o no se identifica con sus valores ni con su estilo de vida.
Según estas características, nuestra propuesta consiste en un pasaje del terror adaptado a este target. Sus dimensiones serían de 10x10 metros aproximadamente y se dividiría en seis salas de 3,3 metros grosso modo cada una. Sería una cosa así. No tengáis en cuenta la cutrez del archivo, nuestros medios son humildes xD.
Podéis ver las seis salas, las cuales tiene un doble recorrido por grupos. Se empieza en la sala 1, se llega hasta la 6. Posteriormente, hay que volver sobre los pasos dados para encontrarse con una sorpresita :P
Cuando se emprenda el camino de vuelta, la decoración de las salas habrá cambiado mediante el cambio de objetos, juegos de luces distintos, bisagras, cortinas, etc. Estas permutas las llevará a cabo el personal encargado de la instalación mientras el grupo avanza. El camino de vuelta se hará mas agradable y llevadero...
En la primera fase del recorrido, nuestro target se encontrará las salas decoradas con motivos que representan a los estereotipos de la sociedad moderna "perfecta" y que van en contra de sus convicciones.
En la primera sala, encontraremos referencias a la familia perfecta que vive en la casa perfecta, el ama de casa que puede con todo, la vida monótona y aburrida. Éstas cosas chocan con la forma de ser del gótico.
A la vuelta, en esta sala se encontrará con imágenes de grupos de amigos góticos, familias góticas(que sí, las hay xD). Tenemos un ejemplo en las dos hijas de Zapatero :P.
La justificación de esta temática responde a criterios de diversidad, distinta formas de amar y de ver la sociedad.
Voy a poner alguna imagen que esto se me está haciendo aburrido hasta a mí. Os pondré la de las hijas de ZP XD
En la segunda sala nuestro target se verá envuelto por ambientación basada en dibujos animados "ñoños". Es decir, Barbie, los Teletubbies, los osos amorosos...y todas esas cosas que todos hemos visto de pequeños y que tanto nos cuesta reconocer xD.
Son personajes y series que chocan con sus ideales y con sus gustos de la industria cultural. A la vuelta, en la sala estarían representados precisamente sus personajes y temas de culto: anime japonés y dibujos de estética gótica, siguiendo un poco la línea de Pesadilla antes de Navidad.
En la sala 3, el grupo encontrará decoración basada en cine comercial y comedias románticas del tipo Crepúsculo, Noviembre Dulce, Love Actually... Las chicas góticas no se sienten identificadas con la vida de las protagonistas. El cine que sigue nuestro público objetivo sería el que verían a la vuelta: pelis de Tim Burton o cine clásico de terror rollo Drácula o Nosferatu. Despiertan su interés porque tocan temas oscuros como la sangre o la muerte, conceptos a los que rinden culto.
La sala 4 en un principio estará inspirada en música comercial, teniendo a unos claros exponentes en Justin Bieber, Conchita, Paulina Rubio, etc. A la vuelta, encontrarían grupos góticos como Blind Guardian o Nightwish. Estos grupos reflejan en su música sentimientos y emociones con los que se identifican.
No voy a poner imágenes de Justin y compañía,todos sabéis quienes son y no es necesario xD.
Aquí os dejo algunas del "sector" gótico.
La sala 5 es la que más me gusta xD. En el recorrido de ida el grupo tendrá que soportar el daño visual que supone entrar a una habitación inspirada en señoras ilustres como Carmen Lomana, Paris Hilton, Victoria Beckham y demás.
Tampoco voy a poner imágenes de ellas ni explicar por qué hemos escogido este tipo de personajes para la sala "terrorífica". Las razones están bien claras, ¿no?
A la vuelta, se encontrarían ambientación basada en personajes símbolo de la cultura gótica como Helena Bonham Carter.
Por último, en la sala 6 encontrarían bebidas típicas que consume la gente: cócteles, champagne; propias de un mundo más materialista y superficial que el gótico. Al final de esta sala, se podrá degustar la cerveza Summum. Tras esto, el decorado cambiará, basado en la estética gótica con la cerveza como protagonista y comenzará el viaje de vuelta ya comentado.
La justificación final de la mecánica de este túnel del terror sería ofrecer Summum como una alternativa a todas las demás bebidas alcohólicas. Este razonamiento estaría basado en una metáfora cuya estructura sería la siguiente: La cerveza negra es al resto de bebidas, lo que las chicas góticas son al resto de chicas.
Con esto, se quiere resaltar la personalidad, la autenticidad de ámbas; tanto de la mujer gótica como de la cerveza negra.
Los puntos fuertes de esta propuesta serían los siguientes:
- Pasaje del terror a la "inversa".
- Innovador y atractivo, no sólo para el target.
- Adecuación y complicidad con el público objetivo.
- Divertido. No "obliga" a la gente, sino que invita.
- Asequible, económico.
- Marketing viral, boca a boca.
Y bueno...si de verdad os habéis tragado todo esto...merecéis una pequeña recompensa
He encontrado por ahí un enlace interesante que nos puede venir bien a personas como yo que no tienen ni idea de diseño gráfico, por ejemplo.
Se trata de videotutoriales sobre diseño, retoque fotográfico, posproducción de vídeo y cosas del estilo....
Os lo dejo aquí.
Y bueno...un anuncio que para mí es un total acierto comunicativamente, con un concepto creativo también acertado y que me da buen rollo. :P
Capítulo 1. Anuncios clasificados.
Vuelvo por aquí después de unas semanas agobiantes y de unas merecidas vacaciones. Lo hago con los 5 anuncios clasificados propuestos en la memoria de este portafolio.
Ahí van ;-)
-Mi hijo de 36 años no madura. Regalo sus juguetes al primero que llame.
- Delincuente buscado por 3 países vende Ferrari para pagarse un cambio de cara. Me corre prisa.
-Se busca asistenta asequible que pueda pagar con mi sueldo. Un controlador aéreo.
-Oferta ANTICRISIS. Se vende bicicleta seminueva. Funciona SIN GASOLINA.
-Vendo juego de 24 copas. Falta una. Firmado: Sergio Ramos.
Ahí van ;-)
-Mi hijo de 36 años no madura. Regalo sus juguetes al primero que llame.
- Delincuente buscado por 3 países vende Ferrari para pagarse un cambio de cara. Me corre prisa.
-Se busca asistenta asequible que pueda pagar con mi sueldo. Un controlador aéreo.
-Oferta ANTICRISIS. Se vende bicicleta seminueva. Funciona SIN GASOLINA.
-Vendo juego de 24 copas. Falta una. Firmado: Sergio Ramos.
Prólogo
!!Buenas!!
Antes que nada, le daré un premio a todo aquel que consiga vencer la pereza y leer esto.
Quizá no sea necesaria este breve presentación pero me parece que sin ella este blog quedaría frío.
Este blog nace por exigencias de la asignatura de Publicidad y RR.PP de Creatividad II. Poco a poco iré publicando (espero :P) los contenidos propuestos, además de otras cosas relacionadas con la publicidad, la fotografía, fotos mías (hechas por mi, no en las que salga yo), trabajos anteriores con compañeros de carrera, etc.
Respecto al título del blog, considero que la publicidad tiene una función primordial, que es vender. Ese objetivo está por encima de la concepción artística que algunos le atribuyen. Es verdad que hay anuncios o piezas espectaculares, pero está demostrado que muchos de ellos no consiguen alcanzar sus objetivos de marketing. Por tanto, en cierto modo, la publicidad sólo podría considerarse arte en función de que consiga satisfacer esos objetivos. Y bueno, después de este rollo que seguramente no leeréis, solo me queda poneros un spot de una campaña que encarna muy bien lo que tiene que ser la publicidad. Ya hablaré de ella más adelante.
