Capítulo 4.Cocreación

Hoy no estoy nada creativo, "me han cortao la luz" xD
En fin, voy a publicar la práctica que hice sobre cocreación junto a Toñi Miralles, Vicente García y Cristina Pérez Gómez. Así adelanto y hago algo de provecho.

El término "cocreación" hace referencia al hecho de que la comunicación publicitaria la llevan a cabo conjuntamente la empresa anunciadora y su público, su consumidor. Ejemplos recientes los tenemos con el rodaje de una película que estimuló Mahou, llamada la WikiPeli. Si bien Mahou y los directores José Corbacho y Juan Cruz dirigían el esfuerzo creativo, la creatividad venía de aproximadamente 3300 internautas que elaboraron en conjunto el guión. La primera vez que se realizó esto fue en el 2009 y el resultado fue el corto Universos, de media hora de duración.
Os pongo aquí el trailer.

En 2010 se rodó la segunda WikiPeli, llamada Miedo bajo el mismo concepto de colaboración entre los internautas, y en este caso, Jaume Balagueró. Esta vez hubo más de 6000 guionistas.

Una vez vistos algunos ejemplos,  para nuestra propuesta de cocreación partíamos del deseo que tiene el individuo de perpetuarse de alguna forma ante el miedo a la muerte y a irse de aquí sin dejar una huella. También considerábamos el factor de las ganas de expresar cosas, compartir, escuchar y conocer gente.
Mediante la marca escogida, Coca Cola, pretendemos dar voz a toda esa gente para que pueda compartir sus inquietudes, recuerdos, aficiones, etc, con el mundo.

¿CÓMO LO HARÍAMOS?
Se habilitaría un espacio en la web de Coca-Cola que permita a los usuarios (previamente registrados) subir videos de máximo 5 minutos de duración con tal de expresarse. No hay limitaciones temáticas ni censuras, el tema es libre: el momento más feliz de sus vidas, un recuerdo especial de algún momento concreto, su modo de vida, anécdotas, etc.
Hemos escogido esta acción al pensar que abarcamos gran parte del target de Coca Cola: personas de todas las edades y de todos los lugares de España.
Respecto a los vídeos, a cada uno se le asignará un número de identificación ligado al usuario correspondiente y acompañado de una almohadilla( ej: #038). Esto posibilitará a los usuarios la comunicación entre ellos para encontrar los vídeos más fácilmente, contactar con los autores, intercambiar impresiones, votar y quién sabe, quizá pueda surgir una chispa de felicidad.
Los diez usuarios más votados serán elegidos para formar parte de una campaña posterior de Coca Cola.

En cuanto a la difusión de esta campaña, además de la web, se instalarán pantallas gigantes en plazas o lugares concurridos de algunas de las ciudades más importantes de España: Bilbao, Valencia, Barcelona, Madrid y Sevilla. Los ciudadanos podrán escuchar testimonios mientras pasean o toman algo en alguna terraza.
En los lugares escogidos se realizarán promociones basadas en el reparto de Coca Cola, además de decorar la zona con motivos de la marca: color rojo, logo, packaging, imagen corporativa...

Conclusiones:

• Coste reducido. Eco en los medios y redes sociales. Publicity.
• Respeto a la línea y los conceptos creativos de Coca Cola en torno a la felicidad, compartir experiencias o momentos importantes.
• Tráfico de experiencias, motivando su recuerdo y relación de esos recuerdos y esas experiencias a Coca Cola.

Capítulo 3. 25 aniversario de Grefusito.

                    Promoción on y off de Grefusa con la que celebra los 25 años de su mascota

Grefusa, fabricante de snacks como Pipas G y MisterCorn, ha dado comienzo a una promoción con la que repartirá miles de premios entre los consumidores. El hilo conductor será su mascota, Grefusito, que este año cumple 25 años de existencia. El anunciante tiene previsto aprovechar esta efeméride para otras acciones.

Bajo el lema “¡Diviértete con tus personajes favoritos!”, la promoción llamada Grefushow repartirá pegatinas con relieve de Grefusito transformado en una multitud de personajes favoritos entre el target como superhéroes, deportistas de élite, pirata, cantante, DJ o payaso, entre otros. En total serán 57 los adhesivos en las que la mascota de Grefusa se disfrazará y que se podrán encontrar en los paquetes de Pipas G, MisterCorn, Gublins, PapaDelta y Grefusa Jetas.

Para impulsar la promoción, Grefusa contará con una campaña de televisión (creada por Euro RSCG y que comenzará el día 18) y en internet, donde el epicentro es la web www.grefusateam.com, que incluyen juegos y aplicaciones. La web ha sido desarrollada por Teknoesfera.

La promoción entregará 3.000 premios directos (ordenador HP Tuenti Racing, un iPod Shuffle o un Skate Board, hasta un lote de productos Grefusa) por completar la colección Grefushow o por entrar en la web.

La campaña para conmemorar el 25 aniversario de Grefusa consta de diversas acciones que no se alejan en absoluto de lo típico. Es decir, no propone ideas frescas y atractivas con tal de atrapar a su público, el cual es de los más complejos y difíciles de cautivar. Su target comprende a niños y jóvenes de entre aproximadamente 8 a 16 años, pero para la acción que voy a promover más adelante el target va a quedar acotado hasta los 13 o 14 años.

Además,también hay que tener en cuenta el hecho de que hay otras marcas que compiten con productos más o menos similares a los que Grefusa ofrece. Por tanto, no es recomendable desechar una diferenciación respecto a esa competencia ni estancarse en la línea que han seguido a la hora de realizar sus promociones y sus estrategias de Marketing.

Esto lo vemos en el lanzamiento de una colección de pegatinas con relieve incluidas en los envases de Grefusa. En ellas aparece Grefusito transformado en una serie de personajes famosos, deportistas, superhéroes, etc, que pueden gozar de la admiración del target de Grefusa. Se repartirán 3000 premios directos por completar dicha colección.

Todo esto no supone ninguna innovación en sus estrategias de venta, es lo que Grefusa lleva haciendo desde hace muchos años. Es lo mismo de siempre. Además, las posibilidades reales de completar la colección son reducidas (experiencia propia, yo nunca he completado una a pesar de haberme dejao una pasta de pequeño xD).

Otro punto débil es la creación de spots para televisión. Aunque sigue siendo el medio que más cobertura tiene en España, en los últimos años ha venido perdiendo espectadores entre los sectores jóvenes de la población española(nuestro target) en favor de Internet. Además, hoy en día estos llevan a cabo diversas actividades extraescolares que les quitan tiempo para "la caja tonta", por lo que recurren a Internet. Gracias a la red disponen de los contenidos televisivos en cualquier momento. Así, llevando a cabo la promoción por Internet (como más adelante explicaré) Grefusa se ahorraría un enorme e innecesario gasto.

Por tanto, creo que esta medida es desacertada y la cambiaría por otra. Como una de las marcas punteras del sector, Grefusa debería apostar por la innovación en sus acciones comunicativas y en la elección de los soportes más oportunos. 

Hoy en día, el consumidor busca vivir experiencias y tener sensaciones. Una marca que se de cuenta de ello a priori tiene mucho ganado.

Una propuesta atractiva e interesante sería la de poner a rodar por España  durante aproximadamente dos semanas un autobús de dos plantas decorado y ambientado con la temática de Grefusa. El autobús visitaría alguna de las ciudades más importantes de España: Madrid, Barcelona,Valencia, Sevilla y A Coruña. El autobús estaría en cada ciudad 2 días en los que realizará distintos paseos urbanos al día.

Durante estos paseos, en el autobús sonaría música, además de contar con la figura de Grefusito, así como con otros actores y animadores amenizando el paseo con la posibilidad de que un fotográfo les haga fotos de manera gratuita que se colgarían en la web creada por Teknoesfera o de que se las hagan ellos mismos con sus propias cámaras. Además, en un momento determinado de cada viaje de forma inesperada sonará una versión animada y rockera de Cumpleaños Feliz mientras Grefusito y los demás animadores reparten bolsas de Gublins y Papa Delta.

Respecto al nombre de la promoción, “Grefushow” no me parece que tenga el gancho necesario para la importancia del evento. Yo le pondría de nombre el Movimiento Grefusito, haciendo referencia con “Movimiento” a la gira que realiza Grefusito por España y a todo el “tinglao” que organiza.

Una vez finalizado el itinerario, a cada pasajero se le entregaría un pack de productos Grefusa más  un cuelga-móviles de Grefusito como regalo accesorio.

El comienzo de la gira se daría a conocer unas semanas antes vía Youtube y Tuenti, mediante la posibilidad de colgar los vídeos en la red social y mediante eventos y páginas patrocinadas para fomentar la viralidad del evento y la expectación que genera para reducir así al mínimo los gastos en su promoción.

En cuanto a la web, considero que su creación es una buena opción y que se podría aprovechar para diseñar un apartado. Este espacio daría la posibilidad a los pasajeros del Movimiento Grefusito de grabarse a sí mismos contando su experiencia en el autobús, con el incentivo de la celebración de un sorteo de 50 Iphone 4 entre los usuarios que suban videos.

Los efectos y conclusiones de esta acción comunicativa son los siguientes:

·        Notoriedad en los medios y expectación en el target. Publicity. Escasa inversión en publicidad.

·        Fomento del marketing viral en Internet y desaparición de la campaña en medios “inútiles” para llegar al target, como es el caso de la televisión.

·        Ambiente de buen rollo, amistad y familiar. Guiño a los padres preocupados por sus hijos y por que tengan una infancia feliz.

·        Punto de inflexión positivo desde el punto de vista comunicacional. Abandono de promociones obsoletas y típicas. Regalar pegatinas para coleccionar ya no se lleva.

·        Participación de los usuarios en la web.

Capítulo 2. Propuesta creativa en el punto de venta.

Actualizo el blog con la práctica grupal referente a la cerveza Summum.El grupo estaba formado por Vicente García, Toñi Miralles, Cristina Pérez y el pringaillo que escribe.

 Se trataba de realizar una propuesta original en el punto de venta aprovechando el lanzamiento de una nueva cerveza negra para chicas góticas. 

Bueno, voy a empezar a soltaros el rollito jeje.

En primer lugar, hablamos un poco del target de este producto. Éste estaba constituido por chicas de entre 18 y 30 años aproximadamente, urbanas, pertenecientes a la clase media y con estudios medios. Sienten interés por la subcultura gótica y buscan la aceptación social pero desde un punto de vista individualista. Es un público objetivo que quiere diferenciarse de la sociedad en su conjunto, que reniega o no se identifica con sus valores ni con su estilo de vida.

Según estas características, nuestra propuesta consiste en un pasaje del terror adaptado a este target. Sus dimensiones serían de 10x10 metros aproximadamente y se dividiría en seis salas de 3,3 metros grosso modo cada una. Sería una cosa así. No tengáis en cuenta la cutrez del archivo, nuestros medios son humildes xD.

Podéis ver las seis salas, las cuales tiene un doble recorrido por grupos. Se empieza en la sala 1, se llega hasta la 6. Posteriormente, hay que volver sobre los pasos dados para encontrarse con una sorpresita :P

Cuando se emprenda el camino de vuelta, la decoración de las salas habrá cambiado mediante el cambio de objetos, juegos de luces distintos, bisagras, cortinas, etc. Estas permutas las llevará a cabo el personal encargado de la instalación mientras el grupo avanza. El camino de vuelta se hará mas agradable y llevadero...

En la primera fase del recorrido, nuestro target se encontrará las salas decoradas con motivos que representan a los estereotipos de la sociedad moderna "perfecta" y que van en contra de sus convicciones.

En la primera sala, encontraremos referencias a la familia perfecta que vive en la casa perfecta, el ama de casa que puede con todo, la vida monótona y aburrida. Éstas cosas chocan con la forma de ser del gótico.

A la vuelta, en esta sala se encontrará con imágenes de grupos de amigos góticos, familias góticas(que sí, las hay xD). Tenemos un ejemplo en las dos hijas de Zapatero :P. 

La justificación de esta temática responde a criterios de diversidad, distinta formas de amar y  de ver la sociedad.

Voy a poner alguna imagen que esto se me está haciendo aburrido hasta a mí. Os pondré la de las hijas de ZP XD

En la segunda sala nuestro target se verá envuelto por ambientación basada en dibujos animados "ñoños". Es decir, Barbie, los Teletubbies, los osos amorosos...y todas esas cosas que todos hemos visto de pequeños y que tanto nos cuesta reconocer xD.

Son personajes y series que chocan con sus ideales y con sus gustos de la industria cultural. A la vuelta, en la sala estarían representados precisamente sus personajes y temas de culto: anime japonés y dibujos de estética gótica, siguiendo un poco la línea de Pesadilla antes de Navidad.

En la sala 3, el grupo encontrará decoración basada en cine comercial y comedias románticas del tipo Crepúsculo, Noviembre Dulce, Love Actually... Las chicas góticas no se sienten identificadas con la vida de las protagonistas. El cine que sigue nuestro público objetivo sería el que verían a la vuelta: pelis de Tim Burton o cine clásico de terror rollo Drácula o Nosferatu. Despiertan su interés porque tocan temas oscuros como la sangre o la muerte, conceptos a los que rinden culto.

La sala 4 en un principio estará inspirada en música comercial, teniendo a unos claros exponentes en Justin Bieber, Conchita, Paulina Rubio, etc. A la vuelta, encontrarían grupos góticos como Blind Guardian o Nightwish. Estos grupos reflejan en su música sentimientos y emociones con los que se identifican.

No voy a poner imágenes de Justin y compañía,todos sabéis quienes son y no es necesario xD.

Aquí os dejo algunas del "sector" gótico.

La sala 5 es la que más me gusta xD. En el recorrido de ida el grupo tendrá que soportar el daño visual que supone entrar a una habitación inspirada en señoras ilustres como Carmen Lomana, Paris Hilton, Victoria Beckham y demás.

Tampoco voy a poner imágenes de ellas ni explicar por qué hemos escogido este tipo de personajes para la sala "terrorífica". Las razones están bien claras, ¿no?

A la vuelta, se encontrarían ambientación basada en personajes símbolo de la cultura gótica como Helena Bonham Carter.

Por último, en la sala 6 encontrarían bebidas típicas que consume la gente: cócteles, champagne; propias de un mundo más materialista y superficial que el gótico. Al final de esta sala, se podrá degustar la cerveza Summum. Tras esto, el decorado cambiará, basado en la estética gótica con la cerveza como protagonista y comenzará el viaje de vuelta ya comentado.

La justificación final de la mecánica de este túnel del terror sería ofrecer Summum como una alternativa a todas las demás bebidas alcohólicas. Este razonamiento estaría basado en una metáfora cuya estructura sería la siguiente: La cerveza negra es al resto de bebidas, lo que las chicas góticas son al resto de chicas.

Con esto, se quiere resaltar la personalidad, la autenticidad de ámbas; tanto de la mujer gótica como de la cerveza negra.

Los puntos fuertes de esta propuesta serían los siguientes:

• Pasaje del terror a la "inversa".
• Innovador y atractivo, no sólo para el target.
• Adecuación y complicidad con el público objetivo.
• Divertido. No "obliga" a la gente, sino que invita.
• Asequible, económico.
• Marketing viral, boca a boca.

Y bueno...si de verdad os habéis tragado todo esto...merecéis una pequeña recompensa

He encontrado por ahí un enlace interesante que nos puede venir bien a personas como yo que no tienen ni idea de diseño gráfico, por ejemplo.

Se trata de videotutoriales sobre diseño, retoque fotográfico, posproducción de vídeo y cosas del estilo....

Os lo dejo aquí.

http://www.tutorialesadobe.conectatutoriales.com/

Y bueno...un anuncio que para mí es un total acierto comunicativamente, con un concepto creativo también acertado y que me da buen rollo. :P

http://www.marketingdirecto.com/creacion/spots/no-pierdas-el-norte-con-cruzcampo/